文旅市场“更上一层楼”，湖南旅游为何这么火？

印发《打好全省文旅经济增长主动仗工作方案》、启动文化旅游消费季、出台促进文旅业复苏振兴若干措施、启动“上新了！暑运——湖南航旅消费季”……今年以来，为加快文旅消费复苏提振，湖南出台了一系列稳经济、保增长、促消费的政策措施，带动文旅消费市场快速繁荣，为下半年文旅市场“更上一层楼”奠定基础。

文旅市场“吸睛”又“吸金”

(资料图)

7月22日，张家界晴空万里，张家界西高铁站出口人流如织。“7月以来，来张家界的游客越来越多。我现在每天5点半起床，一天跑20多趟，净收入达300多元。”网约车司机卢师傅高兴地说。

近期，张家界亲子游、研学游、避暑游愈发火热。黄龙洞景区旅游接待日渐升温，日均接待量达5000人次以上。7月22日至23日，第二届天门山云纵天梯跑酷大赛在天门山景区举办，吸引1万余人次参观。跑酷爱好者秦杭特意从浙江赶来。“这里天气凉爽，赛事刺激，真是不虚此行。”

张家界大峡谷玻璃桥游人如织

“第一次见到这么长的泼水龙，让人大开眼界。”7月23日，广东游客杨先生参加2023中国·张家界六月六民俗文化旅游节后不住感慨，尽管全身湿透，但自己十分开心。

今年疫情防控政策优化以来，张家界在首届湖南旅游发展大会的带动下，上半年各项文旅数据全线飘红。据统计，武陵源、天门山、张家界大峡谷、茅岩河等张家界四大景区上半年接待游客560多万人次，与2019年同期比增长7.59%，与2022年同期比增长417.61%。

游人在张家界市茅岩河风景区体验水上漂流项目

位于大湘西地区的怀化市也实现了文旅市场稳步复苏，上半年共接待游客2804.59万人次，实现旅游总收入251.31亿元，同比分别增长68.02%、68.88%。

近日，湖南省文化和旅游厅发布的全省1—6月文旅市场经济运行情况显示，上半年全省文旅市场强劲复苏，“吸睛”又“吸金”。纳入监测的416家旅游区累计接待游客1.82亿人次，同比增长116.86%。营业收入214.55亿元，同比增长135.01%。其中，11家5A级景区累计接待游客4615.43万人次，同比增长211.79%；纳入监测的557家住宿企业累计出租客房925.86万间，接待1262.77万人次，住宿单位客房出租率为73.32%。

真金白银“保稳”又“保增”

今年上半年湖南文旅市场的良好态势离不开全省各地各部门真金白银的政策推动。

今年3月，湖南启动2023文化旅游消费季，陆续推出文化旅游消费季（月）活动260余场，省市县三级联动发放文旅消费券超8000万元，受到业界广泛关注。

湖南省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武介绍，消费季旨在持续拓展旅发大会综合效应，全力释放文旅消费活力，打好经济增长主动仗，让文旅消费惠及大众，满足消费者个性化、多样化的消费新需求。

凤凰古城游人如织

今年3月，湖南省文化和旅游厅发布《湖南促进文旅业复苏振兴若干措施》，从加大财政金融扶持、多措激发文旅市场消费、多样保障丰富文旅供给、合作交流强化推广传播、规范提升优化市场环境5个方面出台20条措施，力促全省文旅业复苏振兴高质量发展。

今年以来，湖南高度重视入境旅游发展，推出相关激励政策措施，促进入境旅游市场稳定复苏。近日，湖南省文化和旅游厅、省财政厅联合印发《湖南省“引客入湘”入境旅游奖励办法》，持续加大对文旅消费支持。在奖励政策的引导下，湖南入境游市场触底反弹，上半年共接待入境游客3.8万人次。

游客在长沙橘子洲景区游玩

今年6月，湖南省文化和旅游厅启动2023湖南“五张名片”文旅消费券发放活动，通过携程APP和同程APP平台发放1500万元文旅消费券。6月27日，启动“上新了！暑运——湖南航旅消费季”，推出“乘风湘见”航旅产品，游客可获得机票现金返还券以及机场包车、停车服务优惠。

与此同时，湖南各市州主动作为，围绕文旅市场复苏蓄势聚能。今年5月，湘潭发布《湘潭市关于支持2023年促进消费的8条措施》，在全年分两个阶段发放价值400万元以上的文旅体消费券。今年6月，“潮起潇湘·相约长沙”暑期文化旅游消费季启动，于7月1日至8月31日发放200万元消费券，并同步推出100余项促消费活动。

多项部署“提质”又“提神”

承担新的使命、开启新的征程，下半年湖南文旅市场如何发力？早在今年年初，湖南文旅系统就已做出了相应部署。

今年2月召开的湖南省文化和旅游局长会议要求，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，力争旅游业总收入达8000亿元左右，旅游及相关产业增加值占地区生产总值比重5.6%左右。实施湖南文旅业复苏振兴九大行动，开展消费促进系列活动，指导各地利用相对积极的财政政策、金融政策、社会保障政策和产业政策，刺激文旅经济复苏增长。

市民游客在吉首市湘西不夜城游玩

为打好文旅经济增长主动仗，今年3月，湖南省文化和旅游厅出台的《打好全省文旅经济增长主动仗工作方案》明确提出，2023年湖南要把实施扩大内需战略与深化供给侧结构性改革有机结合起来，推进文旅市场强劲复苏，推动文旅经济运行整体好转，实现文旅业质的有效提升和量的合理增长。以第二届湖南旅游发展大会为总牵引，按照一地举办、全省联动的模式全面展开新一轮旅游业发展热潮。方案明确，将从多方联动激发文旅消费、系统施策扩大文旅投资、整合资源丰富产品供给等方面着手，促进文旅市场稳定复苏，加快文旅业高质量发展。

长沙方特东方神画暑期活动火爆

7月18日，在湖南省旅游饭店协会2023年第二次会长工作会议上，湖南省旅游饭店协会会长李旭光表示，文旅企业要继续保持好积极健康的心态，通过提质增效、宣传推广，擦亮酒店品牌，做靓旅游名片。

湖南省文化和旅游厅有关负责人表示，下一步，湖南将以举办第二届旅游发展大会为契机，进一步激发文旅消费活力。推动省级夜间文旅消费集聚区创建工作，以此为抓手，全面推动文旅消费。